東京・青山の服飾・ファッション専門学校、青山ファッションカレッジ

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2016.12.05

ショップリサーチ2016 冬 #1

店舗名 
 
 オニツカタイガー 表参道店

所在地 
 東京都渋谷区神宮前4-24-14
店舗の特徴 
 オニツカタイガーのすべてを凝縮し、ブランドの発信拠点となる旗艦店舗。
日本生まれのブランドとして、スポーツマインドと伝統的な日本の文化との融合に
よってオリジナリティ溢れるスポーツウェアやシューズを展開している。
店舗外観は、コンクリートに黒墨でトラ柄の木目が入れられた重厚な雰囲気。
1Fフロアはレギュラー商品、2Fは「NIPPON MADEシリーズ」など、プレミアム
なアイテムを取り揃えている。2012年4月27日オープン。
商品の品揃え 
  スニーカー、ウェア(Tシャツ、スウェットシャツ、パーカー、ジャケット、ベスト、
コート他)、バックパック、トートバッグ、ショルダーバッグ、ニット帽、キャップ、
靴下、マフラー、他。靴(スニーカー)が7~8割でウェアが2~3割の商品構成。 
スニーカーを中心に、幅広い品揃え(デザイン、カラー、サイズ豊富)をしている。
特に日本のモノづくりの技術を伝える「NIPPON MADE」やコラボモデルが人気。 
1F
2F
主な商品の価格(税込)     
 スニーカー 8,640円、10,800円、12,960円、19,440円他、Tシャツ 4,212円、
5,940円、スウェットシャツ 9,720円、スウェットパンツ 9,720円、パーカー 10,800円、
14,040円、ジャケット 27,000円、ベスト 12,960円、ダウンコート 36,720円、
靴下 1,188円、1,296円、バックパック 9,720円、16,200円、トートバッグ14,040円、
メッセンジャーバッグ 8,640円、ニット帽 7,020円、キャップ 4,320円、6,480円、
マフラー 15,120円、他
 
1F
2F
2F
注目商品 
・スニーカー・・・「NIPPON MADE」で歌舞伎をイメージしたデザイン。
他のスニーカーよりも高めの価格設定。側面に「オニツカタイガー」の文字入り。
28,080円 
・シューズDINGHY・・・Onitsuka Tiger × ANDREA POMPILIOのスニーカー。
イタリア人デザイナーANDREA POMPILIOとOnitsuka Tigerのコラボアイテム。
シンプルでありながら、センス溢れるデザイン性がポイント。19,440円
・ジャケット・・・「snidel(スナイデル)」とのコラボモデルEmbroidered 
Jacket (エンブロイダリーブルゾン)。シーズンモチーフのスズランとサンスベアを
ミックスさせたオリジナルのラメ糸を混ぜた刺繍が良いアクセントになっています。
女性らしいブルゾン。白とカーキの2色展開。27,000円
歌舞伎をイメージした「NIPPON MADE」のスニーカー 
シューズDINGHY 
snidelとのコラボモデルのジャケット
           
接客状況
 日本語、英語だけではなく他の言語も交わしていました。
ファーストアプローチが早く、お客様1人1人に丁寧な接客をしていました。
店内が混雑している時でもスタッフ同士インカムなどでコミュニケーションを
取っていたり、簡単な清掃や乱れているディスプレイを直したりしていました。 
 
販売員のコメント
 客層は30代女性と40~50代男性が多く、外国人が約7割、日本人は3割です。
アイテム構成は、スニーカー7~8割でウェア2~3割。現在はアウターが多めです。
人気商品はスリッポンタイプと手頃な価格のアライアンスタイプのスニーカーです。
一押し商品は店頭などの見やすく、目立つ場所にディスプレイしております。
店頭には、1975年発売のハイカットバスケットボールシューズをデザイン
ベースにしたモデルがありました。異素材をミックスしたつま先部分の
スエードが印象的です。 
調査日 
 2016年11月28日
調査の感想
・店内に入ると正面にスニーカーが展示されており、インパクトがありました。
・広い店内には、各所に大きなソファがあり、試着のし易さとくつろげる配慮が
 とても素敵だと思いました。これはとても大切なことだと実感しました。
・スニーカーはカラーが沢山あり、とても軽く履きやすく歩きやすそうでした。
・店内は見やすく歩きやすく、販売員さんの対応も丁寧で素晴らしかったです。
・定番商品とシーズンに合わせた商品が幅広く品揃えされていました。
・商品はコラボモデルも多く、スニーカーだけではありませんでした。
・靴のイメージが強かったのですが、ウェアや他のアイテムも豊富にあり、
 見ていてとても楽しかったです。
・混雑時でも笑顔で接客をしており、外国人には英語で対応されていました。
・来店客は、外国人が目立ち、店員さんは英語が喋れる人が多いようでした。
・営業中に来店客で賑わうなか、丁寧に対応して頂きありがとうございました。
 とてもよい勉強になりました。
 
2F階段付近のスペース
2Fの大きなソファーと脇に置かれたトラの縫いぐるみ。存在感があります。
テーブルには各種カタログが置かれています。
調査スタッフ
ファッションビジネス科2年 Aグループ 店舗スタッフのSさんとご一緒に♪

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